Corporate Blogs: Von Kommentarwüsten und Shitstorms

18. Dezember 2014

Der Zyklon Catarina vom der ISS aus gesehen

Der Zyklon Catarina vom der ISS aus gesehen

Auch wenn es selten offen ausgesprochen wird: Viele Unternehmen fürchten sich vor einem Shitstorm, der über ihr Corporate Blog hinwegfegen könnte. Deshalb sperren sie entweder die Kommentarfunktion oder verzichten gleich ganz auf ein Corporate Blog. In diesem Artikel versuche ich zu erklären, warum 1. dieses Verhalten keinen wirklichen Schutz gegen Shitstorms bietet und warum 2. ein Shitstorm nicht die Hauptsorge der allermeisten Corporate Blogs sein sollte.

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SEO: Website-Texte für die Google-Suche optimieren

1. Dezember 2014

Suchmaschinen-Optimierung (SEO): Empfehlungen für Texter & Redaktoren from YR GROUP SWITZERLAND

Die Suchmaschinen-Optimierung ist zwar teilweise eine technische Angelegenheit. Letztlich entscheiden aber Texter und Redaktoren über den Erfolg einer Website. Unsere 10 SEO-Empfehlungen für die Erstellung von Website-Texten sind einfach zu verstehen. Konsequent umgesetzt legen sie den Grundstein für ein gutes Google-Ranking.

Auch wenn der Ranking-Algorithmus der Google-Suche rund 200 verschiedene Faktoren berücksichtigt: Wenn der Inhalt einer Website nicht zum jeweiligen Suchbegriff passt, dann wird diese Website nicht in den Suchresultaten auftauchen. Und wenn man in diesem Zusammenhang von Inhalten spricht, dann sind Texte gemeint. Somit sind bei der Suchmaschinen-Optimierung in erster Linie Texter und Redaktoren gefordert. Sie müssen sich zuerst überlegen, für welche Suchbegriffe die Website überhaupt relevant ist – und dann diese Suchbegriffe am richtigen Ort in die Website integrieren.

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Analytics als Cockpit für Performance Marketing

21. November 2014

Analytics Cockpit

Analytics Cockpit

Web Analytics ist das Cockpit für jeden digitalen Marketer. Deshalb ist es essenziell, dass die richtigen Personen die richtigen Instrumente zur Verfügung haben.

Was bringt Web Analytics?

Jedes Web Analytics Tool erfüllt zwei grundlegende Funktionen: Messen der Aktivitäten auf einer Webseite einerseits und Darstellen der gesammelten Daten in einer sinnvoll strukturierten Form. Zwischen Sammlung und Darstellung der Daten werden die Rohdaten nach individuell einstellbaren Kriterien verarbeitet. Das Nutzerverhalten wird dadurch sichtbar. Dank der verfügbaren Informationen kann die User Journey auf die Maximierung der individuellen Ziele hin optimiert werden.

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Futurecom gewinnt Gold bei Best of Swiss Apps Award


UBS Event App

UBS Event App

UBS Event App dominiert in der Kategorie Enterprise.

Die UBS lädt ihre vermögendsten Kundensegmente regelmässig zu Anlässen verschiedenster Ausprägung ein. Zusammen mit Futurecom interactive, den Applikationsspezialisten der Y&R Group, hat die UBS eine App entwickelt, welche den Event-Teilnehmern einen echten Mehrwert verschafft.

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Website-Texte schreiben, die funktionieren

13. November 2014

Website-Texte schreiben

Website-Texte schreiben

Wer schreiben kann, schreibt nicht zwangsläufig auch gute Website-Texte. Digitale Medien haben ihre Eigenheiten; nur wer sie berücksichtigt, wird auch gelesen. Das Wichtigste: Der Leser muss Webseiten schnell überfliegen können – endlose Textwüsten sind deshalb tabu. Ausserdem müssen Online-Texte besonders leicht verständlich sein.

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Für E-Commerce-Unternehmen geht bei der Post die Post ab

7. Oktober 2014

post E-commerce

post E-commerce

Für den Einstieg in die neu realisierte Website ging Futurecom von der Perspektive der Online-Unternehmer aus. Die zentrale Frage lautet: Wo drückt bei Ihrem E-Commerce der Schuh? Anhand von konkreten Aussagen soll sich der User widererkennen, um so intuitiv und schnell zu den Inhalten zu gelangen, die für seine Bedürfnisse relevant sind.

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Mobile App für wertvolle UBS Kunden

6. Oktober 2014

UBS Event App

UBS Event App

Wegweiser, Agenda und Präsentationssammlung in einem: die preisgekrönte UBS Event-App für iPhone & iPad.

Die UBS lädt ihre vermögendsten Kundensegmente regelmässig zu Anlässen verschiedenster Ausprägung ein. Zusammen mit den Applikationsspezialisten von Futurecom hat UBS nun eine App entwickelt welche den Event-Teilnehmern einen echten Mehrwert verschafft.

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Y&R Group Switzerland baut neue Content Marketing Unit auf

4. September 2014

Adnan Elezovic, Mahmud Tschannen (v.l.n.r.)

Adnan Elezovic, Mahmud Tschannen (v.l.n.r.)

Firmen wie Coca Cola investieren heute bereits rund 20 Prozent ihres Werbebudgets in Content Marketing. Dass dieser Marketingbereich inzwischen am schnellsten wächst, hat einen einfachen Grund: Das tägliche Informationsangebot nimmt stetig zu. Menschen suchen gezielter nach Informationen, die für sie relevant sind und blenden alles andere konsequent aus. Genau hier setzt Content Marketing an: Konsumenten werden mit den Inhalten bedient, die sie wirklich suchen.

Um dieser Entwicklung Rechnung zu tragen, hat die Y&R Group Switzerland jetzt eine neue Content Marketing Unit gegründet. Leiter der neuen Einheit ist Mahmud Tschannen, der vorher mit grossem Erfolg die Blogs beim Tages-Anzeiger (u.a. Mamablog, Sweet Home) mit aufgebaut und geleitet hat. Seine Erfahrung in der Konzeption, Kreation und Moderation von thematischen Plattformen findet im Content Marketing ihre logische Fortsetzung. Tschannen ist Journalist, Blogger und Texter.

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Wo bin ich?

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