Y&R Group Switzerland baut neue Content Marketing Unit auf

4. September 2014

Adnan Elezovic, Mahmud Tschannen (v.l.n.r.)

Adnan Elezovic, Mahmud Tschannen (v.l.n.r.)

Firmen wie Coca Cola investieren heute bereits rund 20 Prozent ihres Werbebudgets in Content Marketing. Dass dieser Marketingbereich inzwischen am schnellsten wächst, hat einen einfachen Grund: Das tägliche Informationsangebot nimmt stetig zu. Menschen suchen gezielter nach Informationen, die für sie relevant sind und blenden alles andere konsequent aus. Genau hier setzt Content Marketing an: Konsumenten werden mit den Inhalten bedient, die sie wirklich suchen.

Um dieser Entwicklung Rechnung zu tragen, hat die Y&R Group Switzerland jetzt eine neue Content Marketing Unit gegründet. Leiter der neuen Einheit ist Mahmud Tschannen, der vorher mit grossem Erfolg die Blogs beim Tages-Anzeiger (u.a. Mamablog, Sweet Home) mit aufgebaut und geleitet hat. Seine Erfahrung in der Konzeption, Kreation und Moderation von thematischen Plattformen findet im Content Marketing ihre logische Fortsetzung. Tschannen ist Journalist, Blogger und Texter.

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Public Viewing für Y&R Töggeliturnier 2014

27. August 2014

Y&R Töggeliturnier 2014

Y&R Töggeliturnier 2014

Veranstaltung der Y&R Group Switzerland “live” auf YouTube übertragen

Kaum war die diesjährige WM vorbei, fand bereits das nächste grosse Fussballereignis statt: das Y&R Töggeliturnier 2014. Aufgrund der engen Platzverhältnisse um das Garlando Fussballtisch Stadion, hatte man sich bereits im Vorfeld entschieden, zusätzlich ein Public Viewing durchzuführen.

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Futurecom: Für Dickhäuter ein umfangreiches Online-Paket geschnürt

14. Juli 2014

Namenswettbewerb

Zoo Zürich – Fotowettbewerb

Mit viel digitalem Know-how begleitet Futurecom die Eröffnung des Elefantenparks sowie die Geburt des Elefantenbabys.

Dieses Jahr sorgen die Elefanten vom Zoo Zürich für besonders viel Gesprächsstoff: Zuerst die Eröffnung des Kaeng Krachan-Elefantenparks. Und als wäre das noch nicht genug, erblickte am 17. Juni noch ein Elefantenmädchen das Licht der Welt. Aus gegebenem Anlass kreierte Futurecom für den Zoo Zürich verschiedene Kommunikations-Massnahmen, welche vor, während und nach den wichtigen Ereignissen zum Einsatz kommen:

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Wer misst, misst Mist: Warum Logfile-Analyse und Page Tagging so unterschiedliche Zugriffszahlen liefern

25. Juni 2014

Logfile-Analyse vs. Page Tagging (Beispiel)

Digitale Marketing-Kommunikation hat den grossen Vorteil, dass ihre Wirkung präzise messbar ist – so hört man immer. Das ist nicht grundsätzlich falsch, aber auch nicht ganz richtig. Wer sich mit Web Analytics (also der Messung von Website-Zugriffszahlen) beschäftigt weiss, dass es auch hier Messfehler gibt. Dies wird besonders augenfällig, wenn man ein neues Statistik-Tool einführt: In aller Regel weisen die beiden Tools unterschiedliche Zugriffszahlen für dieselbe Website aus.

Besonders gross ist die Abweichung, wenn die beiden Tools unterschiedliche Messmethoden benutzen. Wer von der Logfile-Analyse (wie sie beispielsweise WebTrends oder AWstats ermöglichen) auf das Page Tagging (die Methode von Google Analytics oder Piwik) umsteigt, wird in aller Regel deutlich tiefere Zahlen für Page Views, Sessions und Users erhalten. Das kann im Einzelfall auf Konfigurationsfehler zurückzuführen sein, in der Regel ist es aber prinzipbedingt. Die Logfile-Analyse und das Page Tagging haben beide ihre Eigenheiten, welche die Zugriffszahlen sowohl nach oben als auch nach unten verfälschen können. Aber in der Gesamtheit wird Google Analytics tiefere Werte ausweisen als ein Tool, das nur Logfiles auswertet.

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easyPush – Erweiterte Funktionalitäten für den papierlosen Alltag

28. Mai 2014

easypush iPad App

easypush iPad App

Verbessertes User-Interface & zusätzliche Funktionalitäten.

Futurecom hat eine smarte iPad-App entwickelt, um Aussendienstmitarbeitern das Leben zu erleichtern. Mit dem Präsentation- und Bestellsystem easyPush haben Aussendienstler die Möglichkeit, ihre Produkte einfach zu präsentieren und direkt zu verkaufen. Seit der Ersteinführung der umfangreichen Lösung im Jahr 2010 wird easyPush ständig weiterentwickelt.

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Die 10 aktuellen Facebook Anzeigenformate

23. Mai 2014

Facebook Werbeformate

Facebook Werbeformate

Werben mit sozialer Komponente.

Für viele Werbetreibende sind Facebook Ads vor allem wegen der hohen Reichweite sehr interessant. Um dabei aber Streuverluste so gering wie möglich zu halten, bietet Facebook durch die vielen Profilinformationen der Nutzer gleichzeitig sehr gute Targeting-Möglichkeiten.

Facebook hat sein Ad Angebot einmal mehr überarbeitet und überzeugt nun mit konsistenten und übersichtlicheren Formaten über die verschiedenen Typen und Kanäle. Ausserdem wurde das Beste aus den Sponsered Stories in die Ads integriert und die frühere Ad-Form der Sponsered Stories abgeschafft.

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Brandalizzer auf »SBB WiFi Landingpage« integriert

21. Mai 2014

Brandalizzer auf SBB WiFi Landingpage

Brandalizzer auf SBB WiFi Landingpage

Eisenbahn-Fans sorgen neu auf der SBB WiFi Landingpage mit persönlichen Impressionen des Schienenverkehrs für visuelle Abwechslung. Wer über die Social Media Plattform Instagram ein Foto knipst und mit dem Hashtag #sbbcffffs versieht, kann dank der Technik von Futurecom das Bild auf der Startseite von SBB Wifi sehen.

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Facebook 2014 – Quo vadis?

8. Mai 2014

facebook

Weshalb Facebook für Marken jetzt teurer wird.

Facebook ist im Umbruch – das haben sicherlich schon viele bemerkt. Über Jahre hat Facebook sich zurückgehalten mit den ganz grossen Änderungen. Die Werbung hielt sich im Rahmen, die organische Reichweite war vergleichsweise hoch. Logischerweise mussten die Nutzer gepampert werden, um sie bei der Stange zu halten. Denn die Nutzerzahlen spielten eine grosse Rolle bei dem Börsengang. Wären viele Nutzer abgesprungen, hätte Facebook sicherlich nicht diesen hohen Börsenwert erzielt. Doch die kostenlosen Zeiten sind nun Vergangenheit.

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